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会展外包指的是开会、展览、活动、设计工作外包,减少企业琐事,交由更、更有资源的机构整体或部分包揽解决,既能有效控制费用,更能赢得的品质服务;会整合中国乃至欧洲会展合作商,按分类、按实力排队、按诚信建制;建立每个环节的公信力,从服务商、场地、设计、承建、器材、舞美……均进行:实名认证、信用档案、诚信指数、交易评价等信用管理,关注过程控制与细节把握。
营销主导型活动策划指:其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
关联度,活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接,要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。以房地产为例,一个房产楼盘搞一个草根红人炒作活动就十分不妙,房产楼盘需要根据意向客户的定位来采取推广活动,可以采取表现楼盘生活的活动。如邀请高尔夫比赛参与房产推广。
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